通过对与您的业务相关的关键字进行竞标，在搜索引擎结果页面的顶部购买空间的行为
Search Engine Marketing
搜索引擎营销又名按点击付费广告，是通过对与您业务相关的关键字进行竞标，在搜索引擎结果页面的顶部购买空间的行为.
与搜索引擎优化相比，SEM将您置于“广告”出现的页面顶部. 如果你不再付费，你的广告将不会出现在页面的顶部.
Campaign Structure & Best Practices
活动结构是建立成功活动的第一步. 正确的结构会产生更好的结果，并提供更好的能力来跟踪哪些是有效的，哪些是无效的.
Tightly themed ad groups
主题紧密的广告组可以提高效果. 每个活动都围绕一个主题有多个广告组.
Three text ads per ad group
Each ad group has 3 ads. 这使我们的团队能够在与他们的广告组和广告系列高度相关的更好的广告之间进行优化.
每个AD组1-30个目标关键字
每个广告组中有多达30个目标关键字. 在广告组中使用更多关键字并不一定会提高广告效果. 重点应该放在关键词的相关性上，而不是数量上.
Competitor Analysis & Conquesting
因为b谷歌广告在许多行业中都是一个竞争激烈的领域, 重要的是，你的b谷歌广告团队做一个彻底的竞争对手分析. 这些文字广告经常出现在竞争对手的旁边, 因此，有一个具体的要求或报价可能是一个引人注目的方式脱颖而出, 或者是一个让别人点击——或者不点击——你的广告的理由. 在竞争激烈的行业中，征服战役是有用的. 这些点击可以提高你的整体CPC.
Example:如果有人搜索“福特嘉年华”, 它可能与竞争对手的广告有关，比如雪佛兰迈锐宝的广告. 然而，这并不意味着你可以在你的广告中使用竞争对手的名字.
Keyword Analysis
我们的团队进行彻底的关键字分析，以推荐您的关键字列表. 谷歌会从他们的计划工具中吐出很多信息——一些相关的, but some non-relevant as well. Remember, Google is a machine. 谷歌有时也可能会提出不合理的地理区域.
高质量的关键词是一个好的搜索活动的基础.
高质量的广告活动架构包括主题紧密的广告组和自定义广告的无尽的关键字列表.
我们的团队查看多个来源以形成正确的关键字列表:
Your website
Competitor’s websites
Google Searches
b谷歌广告关键字规划工具
Google Trends
Process & Strategy
一个合理的策略对于谷歌广告活动非常重要. 这些策略是为了增加点击量，并最终转化为你的网站或登陆页面. 花些时间思考这些问题的答案，以协助活动的开展.
Customer focused
区分产品或服务
Display URL
显示包含关键字的URL.
Unique ads
Custom, creative ads.
Product benefit
证明为什么消费者应该选择你.
Prequalify
区分奢侈品买家和折扣买家.
Dynamic keyword insertion
在广告中使用由用户搜索查询触发的特定关键字.
Call to action
引导访问者达到预期的效果.
Landing page selection
深层链接到最相关的登陆页.
Headlines and descriptions
标题和描述中的关键词.
Implementation
实现所有适用的广告扩展.
Anatomy of Search Ad
在上面显示的这个文本广告中，有超过6个与客户互动的机会. 谷歌可以改变广告的外观和化妆. 它还选择何时显示扩展. 确保你的广告系列具有这些功能和扩展以获得最佳效果是至关重要的.
Features & Examples
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谷歌现在允许最多3个标题(三个可能都不显示)
汽车经销商可能希望在第一标题显示他们的名字，以从竞争对手中脱颖而出. - 谷歌现在允许最多2个描述(都可能不会显示)
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标注来突出你的区别
Callouts可以是“第一汽车经销商”.” -
呼叫扩展以允许直接呼叫
电话分机将允许潜在的买家直接打电话给他们.
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链接谷歌My Business以显示地址、工作时间和电话号码
链接到谷歌我的业务将允许访问者看到他们何时开放或获得驾驶方向. -
结构化的片段显示多种产品，如服务、课程、设施
显示可用模型的结构化片段 -
站点链接扩展链接到您的网站的其他相关页面
网站链接到可用的库存和融资页面，方便导航.
Campaign Optimization
我们的竞选经理密切监控预算，以带来持续的流量. 通过持续的A/B测试，我们淘汰了表现不佳的广告. 表现不佳的关键字将被暂停，并添加更相关的关键字. 所有的变更都记录下来并进行沟通.
Check bids and budget
Optimize text ads
Pause low-performing keywords
Optimize campaign structure
Add new keywords
Document campaign changes
Accountability & Results
我们是b谷歌的首要合作伙伴. Premier partners在bbb100合伙人中排名前3%. 该状态是基于历史表现给出的, campaign volume, 谷歌认证专家的数量以及遵循最佳实践的可靠记录.